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台灣切入中國大陸紡織市場通路及供應鏈之研究
STFB110007
台灣切入中國大陸紡織市場通路及供應鏈之研究
出版品類型:經營管理

出版日期:2011/11

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內容簡介
2008年發生金融海嘯至今,歐美市場景氣仍舊低迷,歐債及美國失業率問題截至2011年下半年為止仍未能有效改善,甚至有引發二次經濟衰退的可能性。反觀中國大陸,勞動工資大幅調漲,再加上人民幣的升值,帶動中國大陸消費實力快速增長,在全球經濟地位也更顯重要。此外,2011年中國大陸展開的「十二五規劃」,明確將「擴大內需」視為主要目標,期可預見的內需市場潛力早已吸引國內外廠商爭相進入。
中國大陸消費者在所得提升之下,日益重視運動休閒活動,也帶動李寧、安踏、特步、361度、探路者等中國大陸運動及戶外品牌業績快速成長,而部分台灣業者為能擴大市場版圖及把握中國大陸內需市場,也積極規劃切入中國大陸品牌供應鏈!台灣以提供優質機能性紡織品聞名全球,而機能性紡織品終端應用又以運動用及戶外用紡織品為主,但目前中國大陸在機能性紡織品領域發展相對空白,這使得台灣機能性紡織品切入中國大陸運動及戶外品牌具備優勢!
中國大陸內需市場潛力吸引不少來自台灣的品牌進駐,如:TONY WEAR、麗嬰房、歐都納、豪門內衣。雖然兩岸同文同種,但中國大陸幅員廣大,各地區的氣候、體型、偏好、文化上仍有不小的差異,因而如何掌握中國大陸當地市場需求與消費者生活型態,並快速反應消費者新需求成為致勝關鍵。
 

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